近日，权威媒体第1电动·研究院公布了2019年1-5月全球新能源乘用车销量Top10榜单。凭借旗下独立新能源品牌欧拉的出色表现，长城汽车荣誉登榜。据统计，今年前5个月，欧拉品牌累计销量达23251辆。其中，“新一代电动小车”欧拉R1表现出色，自2018年12月26日上市以来销量不断攀升，5月单月销量更是达到3790辆，环比增长8%。

另外，国内首款纯电动紧凑型跨界车欧拉iQ的表现同样不俗，今年以来不断斩获“大客户”——自3月向马鞍山农村商业银行员工交付了176台特别定制的绿色款车型后，4月底还与共享出行领军企业Honey Go（和你出行）签订了上千台采购大单，在共享出行市场再下一城。

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欧拉品牌于2018年8月20日正式发布。作为一个未满“周岁”的新兴企业，欧拉品牌凭借自身实力和对市场的精准洞察，不断推出高品质产品和贴心服务，此次以行业侧目的“欧拉速度”助力长城汽车荣登全球新能源乘用车销量Top10，未来并将继续带动整个新能源汽车市场蓬勃发展。

直击电动车残值痛点 销量突飞猛进

背靠长城汽车集团的欧拉品牌，一方面坚持在中国首个电动车专属平台ME平台上打造高品质的“新一代电动小车”；另一方面坚持创新精神，不断以互联网和用户思维，构建用户生态，创新品牌建设。近日，欧拉向天猫等互联网电商学习，全国首推“7天无忧退车”和“保值换购”两项服务，真正做到了以用户利益为最高原则，从根本上解决用户的烦恼。

按照两项服务具体政策，自购车日起7天内，用户可无理由退车（适用于购买金融产品客户）；另外，当用户的欧拉R1使用一定年限后置换长城汽车全系车型，可由指定第三方公司进行回购，根据车辆使用年限及行驶里程不同，保值率最高可达原车价的70%！

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以售价7.98万元的欧拉R1女神版为例，用户在使用一年后打算换车时，按照“7折换购”至少还能获得约5.59万元，相当于用户只花了2.39万购车；即便使用三年，车辆的保值率仍能达到50%，这样车主还能获得3.99万元——这意味着用户在买车的那一刻，就已经锁定了近4万元不会流失的资产。如此高的保值率，绝对是当今纯电动车市场中的“独一个”！ 值得一提的是，针对6月25日新能源车地补全面取消，欧拉品牌承诺不涨价，目的就是为了能让更多消费者能感受到欧拉产品的魅力。

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作为中国汽车界第一家推出“7天无理由退车”和“保值服务”的新能源车企，欧拉品牌坚持以互联网思维做汽车营销，此次“7天无忧退车”和“保值换购”是其在推出“版本化”战略后，又一次引领整个行业、充分体现欧拉品牌创新精神的举措。从用户角度来看，欧拉品牌此次推出的这两项政策直击整个电动车行业痛点，从根本上解决了用户的烦扰，确保他们“买得放心、用着舒心”。进一步来看，正是欧拉品牌的这种表态获得了用户的高度认可，进而带动销量的突飞猛进。

俘获16城女神芳心  欧拉R1红遍全国

在迎合新一代年轻消费者对座驾专属化、个性化需求的基础上，欧拉品牌开创行业先河，推出专为女性群体打造的欧拉R1女神版，广受市场好评。为了让更多消费者体验到产品所带来的“潮美生活方式”，欧拉近期开启了#欧拉女神等你来Battle 城市打卡儿拉力赛#全国试驾巡游活动。本次活动，覆盖全国 16 个特色城市，招募16位欧拉女神/城市代言人，精选16 条专属的试驾路线，打卡 100+个城市新地标，并邀请640多位媒体朋友以及几千名欧拉潜客，共同近距离感受欧拉R1女神版带来的魅力。

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欧拉R1女神版作为时代孕育的新物种，通过打造城市全新出行方式，为都市新青年传递潮美的生活理念。未来，欧拉还将陆续推出更多个性化、精准化、趣味化营销活动，致力于迎合各类消费群体的需求。

自信来源于实力 欧拉R1引领行业新时代

销量突飞猛进，产品必然有着过人的实力。作为致力于成为“全球第一精品电动小车”的产品，欧拉R1背靠长城汽车强大的技术实力和丰富的造车经验，诞生自中国首个电动车专属平台——ME平台，并拥有“高颜值、大空间、高品质、更智能、更安全”五大亮点。

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高颜值：欧拉R1造型前卫时尚，轻松成为街上“最靓的仔”，让各位车主“一见倾心，一眼钟情”；

大空间：2475mm超长轴距，车辆的轴距车长比超70%，使得欧拉R1拥有可媲美A0级车型的超大空间；

高品质：欧拉R1是国内首款平台下的专属化产品，生产研发期不断在同级独有的热力学风动实验室、EMC电磁兼容实验室和同级领先的NVH半消音室进行优化改良，充分提升产品的可靠性；

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更智能：欧拉R1配备先进的智能互联系统，远程控制功能可实现空调预开启、电池预充电、车辆远程解锁等功能，结合科大讯飞智能语音系统，让车主“轻松出行，乐趣无限”；

更安全：欧拉R1搭载多项主被动安全配置，包括AEB、ESP、坡道辅助、前碰撞预警、低速行人预警、倒车影像、同级独有6个安全气囊等等，结合车身高强度钢超60%，打破“小车不安全”的传统认知。

而欧拉R1女神版作为欧拉品牌“版本化”战略的开山之作，是欧拉品牌经过大量调研后推出的中国首款女性专属车，具有斩男口红色的草莓红、珊瑚橙两种颜色，并搭载了包含AEB自动刹车功能的智能前视系统，是国内首款具有自动驾驶技术的电动小车。

出行市场最佳选择  欧拉iQ出行版倾情入市

在欧拉R1以品质和服务俘获用户芳心的同时，欧拉通过对当前出行运营市场政策及家庭用户需求进行深入调研，特别推出了全新车型——欧拉iQ出行版。该车型是欧拉针对网约车行业特别推出的精准化定制车型，在拓宽出行市场的同时，更是深刻洞察年轻消费群体出行场景，满足用户对出行运营市场座驾的全面需求。

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作为纯电动车市场仅有的紧凑型跨界车，欧拉iQ在空间与通过性上相比常见的A级轿车有着诸多天生优势，拥有领先同级的2650mm轴距，带给乘客更充裕的乘坐空间，非常适合全家出行。同时，考虑到运营车辆行驶里程较多，欧拉iQ出行版特别提供3年或30万公里质保服务，让广大出行运营车主、用户出行更加安心。此外，针对出行运营用户群体实际需求，欧拉iQ出行版还在智能配置和安全配置方面全面升级，竞争力全面领先同级车型。

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更值得关注的是欧拉iQ拥有丰富的安全防护配置，其不仅标配超过60%高强度钢打造的承载式车身和6 安全气囊，还配备了集成ABS防抱死制动系统、EBD电子制动力分配系统、HBA紧急制动辅助系统、HHC上坡辅助系统、VDC车身动态控制、CDP驻车减速度控制、HBC液压助力器失效补偿、APB-MI自动驻车制动系统、RMI侧翻运动干预、TCS牵引力控制系统的ESP博世第九代车身电子稳定辅助系统，以及TPMS主动胎压监测、智能驻车系统和泊车系统，带给用户便捷智能的驾控体验和360度安全防护。

凭借高品质的产品、精准的市场定位和贴心的配套服务，欧拉品牌将继续以不断创新的产品赢得更多消费者的青睐。在互联网化的浪潮下，欧拉品牌将持续扩大圈层客户的活动，创建更好的客户体验，通过客户的口碑和认知来扩大品牌的美誉度并辅助销量的提升。未来，欧拉品牌将继续深挖用户需求并持续运营用户，与用户之间建立起生长连接，成为生命共存体，真正做到“用户至上”。结合良好的市场环境，相信未来欧拉品牌将持续释放“欧拉速度”，带领中国电动车行业健康成长。

欧拉品牌概述

ORA是Open、Reliable和Alternative三个词第一个字母组合

Open：代表开放的，商业模式合作共赢的；

Reliable：靠谱的、高品质的、动力和里程无焦虑；

@Alternative： 非传统的，为纯电而生智能网联、自动驾驶。

2018年8月20日，长城汽车集团独立新能源品牌——欧拉ORA正式发布。在中国汽车企业中，长城第一个将新能源汽车业务作为品牌化管理的独立新能源品牌。随着欧拉ORA品牌发布，中国首个电动车专属平台——ME平台也随之亮相，从底盘到内外饰都结合了当下智能网联的先进技术，在空间、安全性、效率等方面，取得了实质性的突破。

欧拉品牌旗下目前有R1和iQ两款车型。长城在坚持正向研发，在首个电动车专属平台——ME平台上打造欧拉R1“全球第一大精品电动小车”，赋予它高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质五大核心优势。欧拉以1个专属平台+5大产品亮点的非常1+5模式，开启了中国电动车的平台时代。2019年3月，欧拉R1推出女神版，开创了版本化营销先河。

iQ是欧拉品牌的首款车型，定位为新一代纯电紧凑型跨界车，在动力操控、智能互联、安全防护、舒适驾控和人性化关怀等方面拥有超越同级的领先优势，为用户带来更值得期待的新能源车体验。

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欧拉传播策划部  张广渊                                  北京蓝色光标数字营销机构  张梦瑶

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